Концепция новогодней кампании 2023-2024 в Ульяновске звучит, как  «Россия – спортивная страна» и «В Новый год большой семьей». Смыслы, с которыми предлагается встречать Новый год ульяновцам, заключаются в  национальной истории, семейных  традициях, достижениях и успехах: «Россия –  большая  многонациональная семья», «Город Ульяновск – общий дом», «Личный успех каждого – общий успех города»,  «Новый год – самый  семейный праздник, который объединяет все возраста, соединяет семью в общем доме». Все эти слоганы легли в основу праздничных мероприятий и зададут настроение в канун праздника.